为什么“新红旗”总能刷屏?“圈层营销”才是真正的秘诀

在即将过去的2019年,如果用一些关键词来总括汽车营销行业尤其是中国自主品牌营销的变化,那就是用户行为数据精准化和品牌高端化。其中,作为中国自主品牌的佼佼者,新红旗品牌的圈层营销、跨界营销无疑为转型中的中国汽车市场增添了一抹亮色。

下游服务,针对某个具体领域把数据产生真正的价值,也就是第三个理念,比如金融的风控,有了数据、工具,加上行业属性之后就可以判断出怎么做,也就是形成三个层次,每个领域都有非常多的公司做相关的事情。

据了解,中国人民解放军驻吉布提保障基地自2017年8月1日开营来,积极投入公益助学、医疗援助、抢险救灾等活动,通过多种方式为当地民众提供实实在在的帮助。

第五是保障安全;自来水工程或者是下水道工程随着时间的推移一定会出现很多的污垢和问题,所以要定期的检查管道还有没有好。

未来,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部将延揽更多各领域有代表性的精英人士,为品牌整体向上发展做出努力。

3. 大数据产业当下的三个问题:一个是技术,一个是管理,一个是安全。

中层产品做什么?专门做数据处理、数据存储、数据运营的一套工具以及服务,比如阿里、华为提供了很多的大数据平台给到各地的地方政府、国企单位,告诉他们用数据产生之后就可以把数据进行转化、抽取、存储。

我的演讲就到这里,谢谢大家!

在后续治疗中,侯赛因自愿当起“光明行动”宣传志愿者。他在医院看到个别老年患者对手术心存疑虑,便会打着手势鼓励道:“我双眼手术后效果非常好,不要有心理障碍,可以放心做手术!”

在内容建设方面,新红旗品牌精心设计,既有正能量传播,又有富有新媒体特色的传播技巧,还有与其他友商的有趣互动。凭借着在内容和形式上的创新,微博上线首日便引发了各类媒体及KOL意见领袖的关注和转发,进一步扩大了新红旗品牌的“朋友圈”,提高了品牌曝光度。

一般来说,圈层营销模式的目标人群是一群具有共同兴趣爱好、职业特征等标签的人群。而作为有形商品,汽车品牌会影响消费者在某一社会环境中的相对地位,是天然带有品牌溢价能力的特殊商品,因此,对于志在打造“新高尚品牌”的新品牌而言,圈层营销是一种可以采取的精准营销模式。

由于中国移动互联网技术的发展,车企在营销流量战场上的竞争日益激烈,大量流量集中在头部App中。因此,有人说,移动互联网时代,产品只是流量的入口,圈层才是商业模式;产品及社群,才是移动互联网时代的生存法则。

一个大数据产业链的思维,其实是讲的如何思考大数据产业链,我们其实把它可以类比成石油产业链,究竟是干什么?我们建机构、建平台、数据加工与应用,这是整个流程化的东西,比如我们组建队伍,做石油的勘探,这样其实看究竟哪里有石油才可以干这个事情,还有就是钻井,接入数据,建设油库和炼化厂,然后炼制成产品,最后定价营销,这就是数据运营。

“所谓‘新高尚’,是指在中国传统优秀文化基础上融入中国先进文化内涵的高尚道德情操。”中国第一汽车集团有限公司党委书记、董事长徐留平当时表示,中华民族的伟大复兴踏上了新征程,为红旗振兴提供了成熟的土壤,“‘新高尚’既是中国汽车人文化自信和进取精神的突出展现,也是一汽集团对历史重任的勇敢担当。”

第六是数据运营。当所有的工作做完之后,我们可以做最后的事情,给数据进行定价,这块数据值多少钱,用人民币或者是其他的法币模式衡量,有了这个定价之后才可以真正的变为一种资产可以进行交易和流通等模式。

“我两只眼睛都做了(白内障)手术,恢复得很好。感谢中国医生给我带来光明,非常感谢中国政府和人民。”吉布提30多岁的法语教师侯赛因日前对记者说,他没想到,自己过去只能看几米远,而如今视力已恢复到1.0。

据悉,本次峰会由日照市政府主办,日照市发改委、日照市工信局、日照市商务局、日照市东港区人民政府、日照中央活力区办公室、能链集团(车主邦/团油/快电)、山东数字能源交易中心、日照市财金投资集团承办,石油观察、石油观察智库协办。

湖北技术交易所于今年6月启动赛事,依托科惠网平台,以线上线下结合的方式完成了预选赛,先后对接需求200余项,促成意向合作54项,并遴选“线型高分子材料制品回收和降解”“鲜湿面规模化生产技术工艺及智能售卖设备研”“大型回转设备在线动态遥测设备研发”重大需求现场进行解决方案比拼。

第二是质量提升;因为以前没有重视这块工作,所以很多的数据是不能用的,出现脏数据、假数据、坏数据,所以第二步是质量提升,从源头开始,之后要进行污水处理。

以红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博为例,在独具中国风的水墨画形式中,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博发布了#早安红旗#、#红旗和TA的朋友们#、#红旗高光时刻#、#挚爱红旗#、#红旗夜话#等多个全新话题栏目全天候陪伴的同时传递年轻化的新红旗品牌温度。以精致内容、轻松活泼的形式,走进年轻用户的生活,实现陪伴式社交和精准传播。

今年4月,新红旗品牌在2019上海国际车展上宣布,正式启动“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划。随后,该计划在文化、艺术等领域寻找与红旗品牌有共同价值观的新生代力量,通过一系列特色营销活动,打造出国际化、年轻化、有追求、有品位的红旗圈层,传递新红旗的品牌理念与品牌精神。

湖北一家知名军工企业提出实现现有线型高分子滚塑包装材料回收再利用及降解技术的需求。通过方案比拼,中国科学院长春应用化学研究所韩常玉团队与企业达成合作。

尊敬的各位领导、各位专家,大家上午好!

未来,大数据技术层面有很多关注的动向,比如开源。我们很多的大数据产品经过我们的观察,国内的一些企业都是借鉴了国外的一些企业的思想,这不是不对,开源从上世纪末期开始互联网领域非常时兴的做法,做法是把产品的一部分开放出去,让整个社会的智力不断的填充,而不是依靠公司自己的人力、智囊把这个产品完善,而是依靠整个社会的智囊力量发展的非常快。未来,中国也一定要重视整个开源的发展,包括开源模式的创新。

贝尔蒂医院眼科负责人阿巴斯·瑞古埃说,“光明行动”为吉布提普通民众解除病痛,彰显了中国政府和人民的国际人道主义精神。“中国海军派出专业医疗团队,携带超生乳化等先进设备,中国医护人员医术精湛,手把手向我们传授医术,给我们留下美好印象。”

传承与创新两手抓 新红旗向世界品牌进发

马鹏玮分享主要观点如下:

接下来三个点看一下大数据当下的问题:一个是技术,一个是管理,一个是安全。

因此,圈层文化是影响品牌建设的一个重要因素,也是自主品牌必争之地。在打造既传承经典、又融合创新的圈层文化后,新红旗品牌积极融入到圈层文化中,并将“新高尚情怀人士” 俱乐部圈层计划作为品牌推广落地的主要方向之一。

记者在贝尔蒂医院采访时看到,医务人员开展手术复查、视力测试、术前准备等工作,一切有条不紊。海军军医大学第一附属医院眼科主任沈炜说,吉布提老百姓对中国医生的工作非常认可,许多患者术后重见光明,感激之情溢于言表。

当前,中国汽车市场正处消费升级和供给侧结构性改革的双重作用下。一方面,各自主品牌高端化步伐加快,而各大国际知名豪华车品牌也加大了对中国市场的投入,中国豪华车市场竞争日益激烈。另一方面,红旗品牌凝结了中国汽车工业自强不息的奋斗精神,有着特殊的民族情怀。随着全新品牌战略发布,“新高尚情怀”这一关键词正好诠释了汽车消费从物质层面到精神层面的转化。

首先,我提出第一个问题,怎么来认识大数据?这其实是值得大家非常长时间的讨论,因为大数据从2017年被提到国家战略为止到现在有两年的时间,从技术的发展路线来看已经经过很长周期的迭代演进,所以我认为可以从三种层次看待,大数据究竟是什么东西。

吉布提处于高温和强紫外线地带,白内障发病率高。当地民众防护知识匮乏、医疗条件差,医院尚不能进行白内障超声乳化手术。此次“光明行动”专项医疗服务给当地患者带来福音。

大数据产品能力评测。从上图可以看到,横向是国内做这些产品的企业大概是什么规模,如有华为、阿里、腾讯、百度。纵坐标看产品体系的丰富度。如知识图谱、用户行为分析、商务智能等,纵坐标越长,代表国内产品体系越繁荣,红色点是代表这个企业在这个基础方向上完成的测试,企业的红点越多,代表这个企业的综合产品能力越强,也就是产品体系越丰富。

4. 分布式,以前从单一硬件向大集群、大数据中心的转换,这是未来基础设施的必然的方向。

1. 究竟该怎么认识大数据?可从三种层次看待:第一个层次是一种战略资源;第二个层次是一套数据处理工具;第三个层次,是一种思维理念。

第二个问题,管理层面,数据接入进来之后,要怎么去用?有一句话是过去三年我只知道数据是资产,我只知道资产,真正变成资产了吗?为你产生价值了吗?我们要看两个关键特征,一个是为企业带来经济效益,无论是节省成本、增加额外收入也好都是增加经济效益,第二是可计量成本收益,比如存了1T数据值多少钱?以后能带来多少钱?这些其实我们没有量化的标准,都没有一个计算的模式,所以其实这两个问题我们都没有解决,未来,我们如果说真的要把数据转化到资产,我们需要两条腿走路,第一个是管理手段,第二是技术手段,也就是我们管理要建立相应的数据管理模式才可以数据到资产化进行平稳的过渡。

探寻新红旗品牌选择圈层营销这条赛道的原因,还要回溯到2018年年初。中国一汽首次在人民大会堂发布新红旗品牌战略,正式宣告新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”,品牌目标是成为中国第一、世界著名的“新高尚品牌”,目标客户则定义为“中国式新高尚情怀人士”。

在国家富强、文化自信、国际交流日益增多的大背景下,年轻一代中国消费者不仅接受中国优秀传统教育熏陶,拥有家国情怀,且思想活跃、兼容并蓄。他们有独到的审美,对事物有更成熟理性的认识,对自己所处的生活、工作领域有着极高的品质追求,且始终秉持传承与创新并行,用旺盛的探求欲不断挑战自我。如今,红旗品牌将这种奋斗精神转化到全新品牌理念中,将“新高尚情怀”融入到生活中各个领域,与消费者建立沟通纽带。

我们看第一个层次是一种战略资源。数字时代,我们主要做什么?互联网、移动支付、电商等等,这些主要输入是什么?数据,我们认识到第一个层次,这是一种战略资源。认识到这个层次之后我们会做很多的事情。

第二个层次是一套数据处理工具。把数据留到整个存储设备以后就可以用它了吗?就可以真正产生价值了吗?没有,还浪费了存储资源,我们需要一套数据处理资源,我们一定要有一套数据处理的工具,而且是瞄准大数据的,如果没有专门的数据处理工具,未来的应用根本不可能长出来,我们针对它研发,比如说数据计算的工具、数据存储工具、数据应用工具、数据管理工具、数据服务工具、数据运营工具等等。

针对无人零售模式,食品生产线等环节已投入2000万元人民币进行改良创新,销售端硬件设施如何突破?这是武汉本地一家知名食品公司面临的困境。华中农业大学李斌团队提出的技术方案最终胜出。

作为红旗品牌用户形象落地的典型代表,也是红旗品牌产品定位中“新高尚情怀人士”的具象化表达,“新高尚情怀人士”既是各领域的意见领袖,也是具有家国情怀的领军人物。他们在各自的领域“精致地”体现了新红旗品牌“新高尚”“新情怀”品牌理念,是红旗品牌用户形象落地的典型代表,是“新高尚情怀人士”的具象化表达。

“越来越富有、越来越自信的中国消费者需要自主品牌汽车来表达自我。”这样的论断既能论证新红旗品牌的美好前景,也能说明新红旗品牌为何选择圈层营销。

2. 数据一定是从现实世界产生的,也就是我们的实体世界,产生之后去了哪里?去了我们的虚拟世界,也就是数字网络、数字设施里面,也就是现实到数字,从数字里面经过一串转化、衍生、挖掘之后,最后要回馈到现实领域。

很荣幸今天能来到咱们非常隆重的盛会,首先我简单自我介绍一下,我是来自中国信息通信研究院云计算与大数据研究所。我个人研究大数据领域大概5-6年的时间,信通院作为第三方的相当于研究机构、研究组织。我们做行业的动态研究,做行业的标准制订,做企业的产品测试,做整个政策支撑,在5-6年工作时间里面,我个人觉得有一些不同的思考角度来看待这个行业、领域、技术的发展,所以我今天想给大家分享一些我工作中的一些思考,来帮助大家更好的认识大数据整个当前的产业现状和问题。

作为一种基于场景及社群的营销模式,圈层营销不仅需要找到与自己品牌形象贴合的明星、KOL意见领袖来背书,还需要在粉丝运营、社群维护上下不少功夫。

2017年,湖北省科技厅启动了“以平台促共享、以需求促转化、以中介促对接”的成果转化系统工程——“科惠行动”。3年来,湖北技术交易所联合全省各市州科技局、科技服务机构,推进“科惠行动”,先后组织50余次省内外大型专场对接,涉及需求3500余项,促成合作223项,项目落地87项。(完)

第三点是合规,也就是安全,数据安全最近越来越重要。近两年很多的互联网案件当中都有这样的体现,国家安全、用户隐私、便利性其实是三者不可兼容的关系。所以,为了实现隐私保护,我们要做”两条腿”,也就是管理和技术。欧盟出台了一个GDPR的整套流程,告诉你什么可用什么不可用,国内有大量的机构做大量的研究。我们除了通过规章制度做这个事情之外,还可以通过技术,比如群签名、环签名、差分隐私、区块链、同态加密等,比如比尔盖茨和王健林互相比谁有钱,互相补知道有多少钱的情况下,通过这个技术可以比出来,我不知道数据长什么样,但是可以因为数据可以为业务做服务,目前我们院进行相关的研究,也得到了一些成果,这是我们认为的两条腿走路的方式。

圈层文化的标签是:原创、年轻、活跃。其中,最重要的一点就是更新迭代速度极快。通过开设红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博等线上平台,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部首批成员在线上完成集结,并以高频率的节奏与粉丝、用户进行高质量交流。

以下为马鹏玮演讲实录:(略有删改)

因双眼罹患白内障,侯赛因的教学工作受到严重影响。在保障基地医院接受双目白内障手术后,他逢人就夸“中国军医医术真棒!”

由于圈层中的人群主要是被视为“互联网原住民”的90后、00后年轻消费者,他们本身就具有强大的传播性,习惯以内容为主导,散点涟漪式扩大,形成圈层效应。他们基于这样的圈层文化来进行活动,只选择自己偏爱的交流领域,与兴趣相合的人交流。

中国科学院长春应用化学研究所研究员韩常玉受访时表示,第一次以“现场打擂”的方式参与技术需求成果对接。此次挑战成功,整个团队历时半年准备。他介绍,团队与湖北企业的产学研合作长达5年,政策环境及湖北企业在新材料领域的优势是其看重的因素。

分布式,以前从单一硬件向大集群、大数据中心的转换,这是未来基础设施的必然的方向。比如数据仓储OLAP/OLTP的融合,现在出现新的融合技术,不需要建两套系统,购买两次成本,现在因为实时的技术发展用一套系统解决两个问题。同时,模块化、运维自动化、容器化、专用硬件等,这是未来可能关注的技术动向,这是技术层面,我们要思考的问题。

湖北省科技厅党组书记、厅长张盛仁表示,大赛针对企业各类需求,通过“挑战比拼”的方式,激发技术市场热情,带动了一批技术能力强、转化意愿高的创新创业团队积极参与到成果转化中来。

变新媒体为品牌传播新阵地 新红旗做对了什么

保障基地政委李春鹏说,此次“光明行动”专项医疗服务是一项人道主义救援活动,有助于提升当地医疗服务水平,也有利于促进中吉两国两军友好关系发展。接下来,“光明行动”医疗组还会通过示范教学方式进行技术帮带,助力当地医疗水平提升。

6. 为了实现隐私保护,我们要做”两条腿”,也就是管理和技术。

在刚闭幕的2019首届全球能源新基础设施峰会上,工信部中国信息通信研究院大数据与区块链部业务主管、信标准协会大数据技术标准推进委员会工作组长马鹏玮作为特邀嘉宾出席,并发表题为《大数据产业发展的问题和风向》的主旨演讲,就大数据整个的产业现状和问题进行深入浅出的分析,并就大数据相关的谜题,带来了个人的所思所想。

第三是打通壁垒;以前我们说是数据孤岛,各单位之间的数据是互相不流通的,怎么能让他们交叉产生价值呢?也就是建立管道打通壁垒。

记者了解到,前来治疗的患者有货车司机、教师等从事不同职业的人,他们中有老人,也有青少年。当地医生赛达说,她已经和中国医生合作很长时间,不仅学到很多医疗知识和方法,还学到工作精神。赛达认为“光明行动”真正惠及吉布提普通民众,“非常好!”

第四是提升数据的可得性;要给每一个终端用户建设数据可用的模式,如果没有这个模式,根本达不到可用的范围。

2019年大数据产业地图,其实可以明显的看出来针对刚刚三个层次有很多的针对性企业在做相关的事情,比如我们总结上游数据、中游产品、下游服务。上游数据是做数据的收集、流通,比如帮助你采集数据,帮助你把数据从一个单位流转到另外一个单位,这是上游数据干的事情。

5. 未来,我们如果说真的要把数据转化到资产,我们需要”两条腿”走路,第一个是管理手段,第二是技术手段,也就是我们管理要建立相应的数据管理模式才可以数据到资产化进行平稳的过渡。

华中农业大学食科院陈义杰表示,团队胜出主要归功于长期在食品加工行业的积累,此次“打擂”不仅集中展示了湖北的科研实力,同时,食品行业涉及生产、冷链运输等多重环节,大赛也为相关领域交流提供了平台。

我们再看第三个层次,是一种思维理念。我们想数据从哪来?数据一定是从现实世界产生的,也就是我们的实体世界,产生之后去了哪里?去了我们的虚拟世界,也就是数字网络、数字设施里面,也就是现实到数字,从数字里面经过一串转化、衍生、挖掘之后,最后要回馈到现实领域,也就是先进去再出来的整个工作思路,所以最终目的一定是指导未来现实世界的发展,所以这是整个闭环,也就是用数据指导现实世界理论的一个思想方法论。这也是我们最近常说的一种”数字孪生、数字城市”的概念,这就是如何认识大数据的三个层次。

当前,中国文化产业、汽车工业都面临百年未有之大变局,新红旗品牌的融合创新无疑正是一次可贵的尝试。未来,红旗品牌将更多从中华民族的经典文化中汲取营养,同时学习全球工业设计的先进技术和理念,开辟并不断探索将传统文化精髓与先进文化、前沿科技深度融合之法,为促进汽车文化发展,推动中国汽车产业进步而努力奋斗。

除了邀请7位文化、体育和艺术领域的新生代力量代表,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部还通过红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华、“‘新高尚情怀人士’开讲啦”公益论坛等多种途径,传递新红旗品牌“新高尚”“新情怀”品牌理念,逐步构建红旗品牌的价值圈层联盟。

由中国人民解放军驻吉布提保障基地与吉卫生部合作开展的“光明行动”专项医疗服务5日正式启动。此次活动为期25天,主要依托保障基地医院与吉布提贝尔蒂医院医疗力量,抽调海军军医大学附属医院10名医护人员,免费为当地约100名白内障患者实施手术治疗。侯赛因是先期接受手术治疗的患者之一。

第一是盘点数据;首先起码要知道有什么数据,然后还有什么细分的数据类别,这是第一步,也就是自来水服务里面的水源和水质了解。

吉布提卫生部秘书长杜哈布说,中国保障基地致力于搭建“光明行动”医疗平台,为广大白内障患者带来福音,这样的大爱之举必将为吉布提人民铭记。

首先讲一下技术,其实大数据发展非常早,从2003年就开始已经有相关的公司做事情了,标志性事情就是谷歌发布了DFS论文,以前的大数据为什么发展不起来?是因为我们根本存不下,我们没有相应的技术存下,连存下都做不到怎么发展?2003年发展谷歌发布了DFS论文,2004年谷歌发布了MapReduce论文,存下来以后没有用,2004年开始终于有了一项技术,可以把它算出来,可以把里面的价值进行挖掘,我们没有技术难点之后,后续的应用才会快速的发展,一直到2014年、2018年,以前的批处理、流处理慢慢成为最新的趋势。

新红旗品牌根据自己特有的历史积淀和品牌调性及产品属性,选择了与自己配称的圈层,并通过倡导一种新的生活方式来引导圈层中的人群,再加上新媒体的平台效应,不仅用口碑传播去影响更多的消费者,更打造出属于新红旗品牌的知名度、美誉度及忠诚度。

品牌在圈层营销的运营上,需要寻找一群对自身品牌有认同感的人,通过优质有趣的内容互动,使这群人与品牌产生黏性,去影响更多的人,最终形成品牌专属的生活方式。